- Je blad maak je voor je lezers. Ontvangergericht dus.
- Houd wel je doelstelling in het oog. Dat is een afgeleide van de doelstelling van de kerk die het blad uitgeeft. Zoals je kerk wil zijn, zo moet ook je blad zijn.
- Vertaal dit in een formule, waarin de betrokkenheid bij de kerkgemeenschap centraal staat.
- Breng het nieuws, wees actueel. Mensen moeten op de hoogte worden gehouden, in elk geval als het om de eigen kerk gaat. Vraag je af wat de nieuwswaarde is van een bericht of artikel.
- Kies onderwerpen die dicht bij de mensen staan. Dat is immers de kracht van het kerkblad. Plaatselijke gebeurtenissen, plaatselijke auteurs, plaatsgenoten die worden geïnterviewd. En wees vooral attent op human interest-aspecten (ziekte en gezondheid, menselijk wel en wee, vreugde en verdriet, zorg voor de ander, een bijzonder voorval, enzovoort). Vergeet ook niet de spirituele dimensie van het kerkblad.
- Zoek in de formule en indeling van het blad een goede mix van herkenning en verrassing.
- Houd rekening met de spanningsboog van mensen. Geen te lange verhalen, afwisseling van onderwerpen, variatie van artikelen, levendige schrijfstijl, sprekende koppen en tussenkoppen, illustraties.
- De waarde van de dialoog. Eenrichtingsverkeer zo veel mogelijk vermijden. Daarom is een interview vaak beter dan een deskundige beschouwing. Breng levendigheid aan door mensen aan het woord te laten. Zet rustig twee verschillende meningen naast elkaar. Geef de lezer ruimte om zelf te kiezen.
- Het werkt goed om bekende mensen aan bod te laten komen, door uitspraken, maar soms ook door het belichten van een onvermoede kant. De burgemeester over kerstfeest, of de pastor over zijn of haar hobby’s.
- Zoek de sprankelende formulering, een originele zinswending, een markante uitdrukking. Veel berichten en artikelen winnen er veel bij als ze uit dat strakke keurslijf stappen. Let vooral op het begin en het slot van een artikel. Je kunt het ook oplossen door een pakkend intro of kadertje bij een artikel. Kijk op die manier ook eens naar de koppen. Probeer pregnante zinnen naar voren te halen door ze apart te zetten, b.v. in raster. En een goede column, die het moet hebben van het sprankelende en prikkelende, is goud waard voor een blad.
Daan van der Waals